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春秋末期豪富。鲁国人。初甚贫，“耕则常饥，桑则常寒”。后闻陶朱公富，往而问术；陶朱公答说：“子欲富，畜五牸(zi，音字，泛指雌的牲畜)。”他遂到西河，大畜牛羊于猗氏（今山西临猗南）之南，十年之间，富拟王公，驰名天下。因发富于猗氏，故名猗顿。一说为战国时工商奴隶主，以经营河东盐池致巨富，与陶朱公齐名。
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